快手的8句民谣文案,烟火有声

快手的这组海报,通过文案和视觉把“民谣在路上”音乐节给生活化,使他符合快手的定位。 最近,快手联合“民谣在路上 […]

快手的8句民谣文案,烟火有声
快手的这组海报,通过文案和视觉把“民谣在路上”音乐节给生活化,使他符合快手的定位。 最近,快手联合“民谣在路上”,举办了一个以“烟火有声”为主题的民谣音乐节,并发布了一组推广海报。 在这组海报中,不仅文案写的很有味道,在视觉设计上也很有特色,每张海报都植入一个乐器的元素,来与文案进行搭配。 情啊爱啊,说出来别扭 唱出来就舒服多了 我们村里的人嘴笨 所以我唱的比说的好听 产土豆的黑土地啊 也是盛产灵感的沃土 柴米油盐不仅能调出味道 也能调出有味道的调调 在生活的深渊里唱歌 更有回响 为什么很多人有共鸣? 因为这就是生活啊 拿起过锄头的手啊 也可以拨动琴弦 家乡话土吗? 可他们都说这歌好听。 1、烟火有声 关于这组文案,不知大家有没有注意到,右上角有一个主题slogan是“在快手听见人间烟火”。 其实是这已经不是快手,第一次使用“人间烟火”这个词了。 年初的时候,快手也曾发布过一个叫做《人间烟火》的年度主题曲。 熟悉快手的人,应该知道快手APP的slogan是:“在快手看见每一种生活。”而这次“在快手听见人间烟火”,其实传达的也是同样意思。 因为所谓“烟火”,就是古时人们做饭时升起的炊烟,所以它一般会代指“生活”。而“烟火有声”,其实也就是“生活有声”,“生活”一直是快手内容的核心。 所以,即使是“民谣音乐节”这样看起来很文艺、很不生活的活动,快手也在通过文案和视觉把它给生活化,使他符合快手的定位。 2、文案与视觉 前面提到过了,这组海报中除了文案,视觉设计也值得一看。 对于广告整体而言,无论文案的能力多么强大,如果没有好的视觉来配合,那么广告的整体效果也不会多好。 好的广告,都是来自于文案和画面的合作。 我在之前的文章中,做过一个比喻: “文案和画面很像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法,如果杨过和小龙女分开使用,威力并没有太大,但是一旦两人双剑合璧,同时配合使用的时候,就能灭掉金轮法王。” 所以,就像这组快手的海报,我们单看文案虽然不错,可也并没有到特别精彩的地步。 但是一旦与画面配合同时出现时,海报便有了更优的效果。我们上面讨论过,这组海报真正想要表达的其实是“生活有声”,那么怎么表达这个概念呢? 我们看海报上的画面: 土地上的沟壑,是由五线谱组成的;切菜的案板,其实是一面鼓;马头琴的琴弓,是一把锯子… 这样的视觉设计,就很清晰和直观的表达了,什么叫做“生活有声”:这些土地、菜板、锯子等等都是代表生活,也就是烟火;而那些马头琴、鼓和五线谱等等便是代表音乐。这便是最直观的“烟火有声”。 3、文案,最好懂一点视觉设计 在《奥美的创意观点》这本书中,有这样一段话: “十有八九,是视觉形象让人们停下来看广告… 通常,应该有某些视觉符号提醒读者某些不同寻常的事正在发生。也就是说,要让读者感到有某些东西值得停下来去看一看。” 这段话意思是,就广告而言,视觉形象的传达力,其实一直都是高于文案的,读者也是更加容易,被视觉形象所吸引的。 我们平时经常说的“一图顶千言”便是这个道理。因为图画与文字相比,它更直观和生动、更富有变化、也有更多的创意可能性。 所以,虽然在严格的分工上,广告的文字部分是由文案负责,视觉设计是由美术负责,但是优秀的文案会在进行创意时,尝试以美术的角度去思考。 也就是说,优秀的文案,除了要在文字表现方面下功夫,最好也要去顾及到如何配合美术,去完成更好的整体表达。 参考资料/案例来源 快手(品牌微博、微信)/《奥美的创意观点》谭启明   作者:于极 来源:微信公众号:“文案人于极(ID:jimtchina) 本文由@文案人于极 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash, 基于CC0协议