如何看待《囧妈》网络首播被电影行业集体抵制?

徐慧琳的回答先说结论:可以把这件事理解成:【电影行业的新零售】新模式发生,总会引起各种争议,这不奇怪。重要的是,哪种趋势更符合未来。【1】《囧妈》线上“免费”其实不亏由于《唐人街探案3》是万达投的,所以《唐3》排片约6成,目标保40亿冲50亿。其它电影少一些,《囧妈》状况不好,预估票房才10亿,扣掉院线分成到手也就3亿多。而根据欢喜传媒与头条的协议,不算任何分成,欢喜传媒立刻到账6.3亿。欢喜传媒(01003)发布公告,于2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。...

如何看待《囧妈》网络首播被电影行业集体抵制?
徐慧琳的回答

先说结论:

可以把这件事理解成:【电影行业的新零售

新模式发生,总会引起各种争议,这不奇怪。重要的是,哪种趋势更符合未来。




【1】《囧妈》线上“免费”其实不亏

由于《唐人街探案3》是万达投的,所以《唐3》排片约6成,目标保40亿冲50亿。其它电影少一些,《囧妈》状况不好,预估票房才10亿,扣掉院线分成到手也就3亿多。而根据欢喜传媒与头条的协议,不算任何分成,欢喜传媒立刻到账6.3亿

欢喜传媒(01003)发布公告,于2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。 欢欢喜喜与字节跳动将分两阶段于下列领域展开合作:第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月,主要内容如下: 1、集团授权被授权方平台,集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后,可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后,如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益分成; 2、字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流; 3、被授权方平台为集团的影视项目提供宣传推广支援; 4、集团将开放影视项目资源,为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源; 5、集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节,并签署相关协议。 第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日,第二阶合作重点如下: 1、双方共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台;(划重点!) 2、双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后,双方享有优先续约权。

第二,股价,自《囧妈》发公告,到我截图这一刻,刚刚好过去100分钟,仅仅100分钟里,欢喜传媒股价就已经涨了43%。欢喜传媒目前市值62亿。

第三,以往电影宣发,抖音烧钱是大头,现在倒好,徐峥自己和抖音搞在一起,没有中间商赚差价,我的是你的,你的还是我的。不就是流量吗?抖音爸爸不差流量,你要的,都给你!

1月3日徐峥参加上海抖incity美好生活节
1月3日徐峥参加上海抖incity美好生活节




【2】徐峥很可能早就在思考PLAN B

1月初,为了给《囧妈》造势,徐峥参加上海抖incity美好生活节,并与众多抖音网红联合出演“高铁特别路演”,嘉宾包括多余和毛毛姐、小小莎老师,麻辣德子、贫穷料理、沈虫虫、老王欧巴、丫蛋蛋换个心情做自己、刘铁雕Rose等,总体观看量2.8亿。

如果不是前期如此甜蜜合作,何来沟通效率和信任基础?怎么可能在1-2天内与头条系达成如此大体量、深探索的合作?——所以,我怀疑,那时候徐峥的小光头里或许就在酝酿PLAN B了——当然不会有人预测到疫情,但“未来我是靠院线还是靠互联网”、“如果投靠互联网我可以怎么做”、“谁可以和我合作”……这些问题总该是一早就在脑子里画导图的。


所以,有朋友推测,下一步优酷会不会买《夺冠》?爱奇艺会不会买《唐3》?……

我的态度是:不以为然。

因为,这种合作默契绝非一日约P,双方必须有深度的相互认知、认同,以及长情的甜蜜。即使接下来几部贺岁电影仓促“嫁人”,也很难有好收获。我个人更倾向于建议不用挤在一起,如果没准备好就等待更合适的时机、保住基本盘。

我尊重每位创作者,真诚希望每个好作品都能平安收获好票房。


此时此刻,几家欢喜几家愁。

视频网站和影视公司的工作群大概都炸开了吧,估计怎么想的都有。肯定会有不少人羡慕徐峥赚的钵满盆满,可是,徐峥一路走过来付出的代价又是怎样的呢?

以“高铁特别路演”为例,明明是一件三方互利的事(平台要内容,网红要尊重,《囧妈要流量》),影视娱乐圈的反馈却态度两极:一部分媒体评价徐峥与网红联动做宣发的行为“太LOW”。这种鄙视链心理和“本地人歧视外地人”一模一样,因为明星挣钱能力已经远远不如网红,唯一可以撑场面的只有面子了,而徐峥这种举动相当于“抬举”网红,让娱乐圈难以维持最后一线自尊心——这种行为,是圈内“公害”。

随后,《囧妈》提档大年三十,媒体再次痛骂,台面上道德绑架指责徐峥影响院线工作人员三十过年,台面下其实还是利益之争

可徐峥又能怎么办呢?摆明线下渠道根深蒂固,数数排片量,用脚指头都能数出来《囧妈》惨赔——既然已经得罪了同行,不如孤注一掷,索性彻底投靠互联网吧,毕竟一个人做事情,不可能取悦所有人

想不到,徐峥这个人,长着一副猪八戒一样喜感随和的脸,做起事情来有一种大胆、决绝的枭雄气魄





【3】徐峥是电影营销奇才

你猜,“徐峥是营销奇才”这句话,我是听谁说的?

渤哥。(利益相关:我是黄渤的野生粉丝)


大概齐是这么回事:

徐峥、黄渤、王宝强一起拍《泰囧》,徐峥想了一个点子,让几位主创明星拍短视频,然后在宣发期间逐一投放(估计参考了互联网/数码行业开新品发布会的“倒计时预告”)。

黄渤觉得,这个点子太好用了哇!于是,后来自己做《一出好戏》跑宣发,也用了这招。

我们可以看到,如今“高铁特别路演”还是这招。这招太好用。免费的明星,有趣的内容,轻量的媒介,病毒式分发。……

如此,你发现没,徐峥和渤哥两个人都极聪明,但聪明的方式各有不同。

相对而言,渤哥读书少,没有知识格局储备来支撑他策划原创创意。(我是一个无情的粉丝)。但是他能很聪明的察觉机会,复制成功,行动力非常强。

徐峥是“城里人”(笑),有文化,思考的深度和格局更高级一些,所以他才有能力原创研发一些全新产品,或者全新模式

你看,作为渤哥的粉丝,我都不惜把渤哥拉出来对(chū)比(mài)了,就是为了更明显的勾画出徐峥聪明的不同寻常之处。徐峥这种人,才是真正的“天才”,说他“一个人能打中国大半个电影营销圈”,这一点也不夸张。





【4】希望电影圈把徐峥当做“创新者”、而不是“敌人”

作为电影营销圈的天才,徐峥当然很容易在电影商业方面成功。可这并不意味着他可以轻松的微笑。相反,在《十三邀》,徐峥肉眼可见的对艺术片导演由衷敬佩甚至到有点卑微。

或许每个人内心深处都有一丝卑微。我渤哥自叹“文化程度不够”,羡慕徐峥的阅片量;而徐峥自叹“我太商业会很容易被别人看不上”,羡慕娄烨贾樟柯的艺术灵魂。

……

我们最爱的喜剧明星们啊,每一个取悦观众的笑颜背后,有多少落寞的自惭和孤独的思考……有谁知道?


毫无疑问,徐峥一再得罪了同行。

无论他有多漂亮的票房,他仍然不能被完全接纳。

尤其是这次,《囧妈》史无前例的all in线上,欢喜传媒全面拥抱互联网……这不仅会引起震惊,甚至会引起震怒吧?

毕竟,任何一个新事物出现,都会引发排斥:好比汽车诞生,吓坏了马车;电影诞生,吓坏了剧院;优酷爱奇艺诞生,吓坏了电影……大家不都这样一天天过来了吗?——媒介形式日益丰富效率越来越高,事实上让好作品发布渠道越来越多,不必再受制于高成本的传统渠道

电影创作者们,不妨想一下,《囧妈》提档1天就被骂成那样,这不是恰恰说明院线渠道确实是超级老迈而且笨重吗?(大家对比一下互联网电商的效率)。

所以,徐峥带着《囧妈》线上首映,这不是替全行业同行试水新渠道的好事情吗?有什么可排斥的?输了,算徐峥自己的;赢了,算整个行业一起赢的——大家不用再高度受制于笨重的院线渠道——怎么算都不亏啊?

如果《囧妈》验证模式真的成功的话,大家未来无非多了一种成功选择。像黄渤那样,抄徐峥的作业就好了~(注:“抄作业”指“电影营销”,而非“电影创作”)


电影行业,可以把这件事理解成:【电影行业的新零售】。

我们也不妨可以把2020叫做,【电影行业的新零售元年】。(如果这个秃子能成功的话)





【5】夹带私货:希望未来影视创作者们能多到武汉拍片

我老家在湖北,家人在武汉。目前的心情,不想多说了。舔着脸求告两件事吧:第一,希望大家平平安安,幸福过年;第二,希望影视创作者们关注武汉,未来多到武汉拍片。

说起来,徐峥老师的代表作《人在囧途》刚好拍摄自武汉。(近代唯二取景自武汉的著名好电影之一)

其实我们武汉不亚于重庆,超多地理、人文元素可以挖掘;复杂的江湖气,必然会激荡出复杂的电影质感;红墙小巷,潜藏着南派民国的历史痕迹。所以我私心一直盼望武汉能得到电影创作者的更多垂青。

我知道,《人在囧途》和《南方车站的聚会》都曾被指责“把武汉拍丑了”——别理那些人的蠢话,明明拍的比一团祥和的文艺汇演美多了——对于武汉能生长出《人在囧途》和《南方车站的聚会》……我非常感恩,非常感恩!

配图故意的

希望未来影视创作者们能多到武汉拍片;欢迎徐峥老师能再次回到武汉,为武汉拍电影。待春暖花开,不见不散。